Macy’s, el emblemático minorista estadounidense, se encuentra a la vanguardia de la innovación publicitaria al colaborar con Pinterest en la fase de pruebas de los auto-collages impulsados por inteligencia artificial (IA). Esta iniciativa forma parte del programa Pinterest Ad Labs, que busca transformar la forma en que los minoristas interactúan con su catálogo de productos. A través de esta herramienta, se espera que los anunciantes puedan crear, en cuestión de minutos, múltiples collages que no solo sean atractivos visualmente, sino que también estén alineados con las preferencias de los consumidores, adaptándose a las tendencias de moda y estilo actuales.
Los auto-collages de Pinterest son una solución revolucionaria que permite a los minoristas agrupar automáticamente sus productos en nuevas composiciones visuales. Por ejemplo, los minoristas pueden generar collages a partir de atuendos existentes, utilizando la interacción del usuario para inspirarse en collages populares o creando composiciones que reflejen los intereses de los usuarios según lo que han guardado en sus tableros. Esta personalización no solo mejora la experiencia del comprador, sino que también optimiza el uso de los recursos creativos de las marcas, algo crucial en un entorno de mercado competitivo.
Julie Towns, vicepresidenta de marketing de productos y operaciones en Pinterest, señala la relevancia de esta herramienta en la conexión con la Generación Z y otras audiencias. «El auto-collage representa un avance significativo en nuestra oferta, aprovechando la IA generativa para fomentar la creatividad de las marcas y hacer que sus productos resalten en el paisaje digital», comenta Towns. Este enfoque no solo promueve la creatividad, sino que también permite a Macy’s y otros minoristas adaptar su marketing de manera más efectiva a las expectativas y el comportamiento de compra en constante evolución de los clientes.
En el contexto actual, donde la digitalización y la inteligencia artificial están redefiniendo la industria minorista, los Premios RTIH AI en Retail se celebran para reconocer a aquellas empresas que están aprovechando estas tecnologías de manera efectiva. Los premios rinden homenaje a la innovación en un mundo omnicanal, destacando la importancia de herramientas como los auto-collages. A medida que nos acercamos a 2025, se anticipa que la IA generativa se integrará de manera generalizada en los procesos comerciales, permitiendo una personalización intensificada y una interacción mejorada con los consumidores.
Los Premios RTIH AI en Retail 2025, cuyas inscripciones ya están abiertas, se llevarán a cabo el 3 de septiembre en The Barbican, Londres. Este evento destaca a las empresas que no solo reconocen el potencial de la IA, sino que la implementan en su operación cotidiana, resultando en mejoras en la eficiencia y la innovación. Macy’s, al ser uno de los pioneros en la adopción de estas nuevas tecnologías de Pinterest, está bien posicionada para ser una de las marcas a observar en los próximos años, tanto en el ámbito de innovación publicitaria como en la adopción de herramientas enfocadas en el consumidor.
