El Servicio Nacional del Consumidor (SERNAC) ha revelado datos alarmantes en su último informe anual, donde se destaca que un 35% de los sitios web analizados presentaron publicidad sexista. En total, 49 de los 140 sitios examinados mostraron mensajes discriminatorios, lo que pone de manifiesto la persistencia de estereotipos de género en la publicidad chilena. Este estudio, titulado ‘Informe Anual de Publicidad Sexista’, pone el foco en la utilización de violencia estética, promoviendo imágenes de cuerpos femeninos idealizados que refuerzan estándares de belleza inalcanzables para muchas mujeres.
Una de las preocupaciones principales del informe es la cosificación de los cuerpos en la publicidad. El estudio señala que al presentar cuerpos de mujeres fragmentados y sin rostro, se refuerza la noción de que el valor de una mujer radica únicamente en su apariencia física, desestimando otras cualidades como su personalidad o intelectualidad. Este tipo de representación perpetúa la creencia de que las mujeres son meramente objetos de consumo, lo que es particularmente problemático en un contexto donde se busca avanzar en la igualdad de género.
El análisis también abordó la influencia de las redes sociales, donde los influencers, especialmente en plataformas como Instagram, suelen promover productos estéticos que perpetúan la cosificación del cuerpo femenino. Un ejemplo notable es la frase utilizada en algunas publicaciones que, aunque intenta ser empoderadora, termina centrándose en la sexualidad de manera gráfica, contradiciendo su propio mensaje. Esto se evidenció en la promoción del procedimiento conocido como RinoBratz, el cual busca resumir la belleza femenina en un ‘perfil perfecto’, lo que contribuye a estándares de belleza poco realistas y dañinos.
El informe subraya que esta publicidad no solo contribuye a la cosificación de las mujeres, sino que también impone una fuerte presión social para que las mujeres cumplan con estándares de belleza que a menudo son inalcanzables. Ante este panorama, el SERNAC ha tomado la iniciativa de fiscalizar a las empresas para asegurar que cumplan con la normativa vigente sobre publicidad. Esto incluye compartir los resultados del informe con el Consejo de Autorregulación y Ética Publicitaria (CONAR) para evaluar posibles acciones contra las empresas involucradas.
Para abordar estas problemáticas, el SERNAC ha manifestado su compromiso de fortalecer las obligaciones en materia de publicidad y asegurar la veracidad y claridad de los mensajes publicitarios. Las empresas que infrinjan esta normativa podrían enfrentar multas significativas. Además, el proyecto de ley ‘SERNAC te Protege’, que actualmente está en tramitación en el Congreso, contempla facultades sancionatorias para el organismo y medidas concretas para prohibir la publicidad sexista, en un esfuerzo por construir un entorno publicitario más inclusivo y responsable, que refleje equidad y respeto hacia todos los consumidores.
