Ripley ha anunciado con entusiasmo su colaboración con Toys «R» Us, marcando un hito en la llegada de esta icónica marca de juguetes a Chile, así como a Perú. La cadena chilena implementará un formato innovador de «shop in shop», donde se crearán espacios exclusivos dentro de sus locales específicamente diseñados para exhibir y vender juguetes. Este acuerdo no solo reforzará la propuesta comercial de Ripley, enfocada en las familias, sino que también impulsará las ventas en el sector minorista, creando un ambiente más atractivo para sus clientes, especialmente los más jóvenes.
El plan de Ripley incluye la creación de áreas temáticas e interactivas que buscan involucrar a los niños en la experiencia de compra, permitiéndoles explorar y probar diversos productos de Toys «R» Us. Además, la iniciativa se complementará con una sólida estrategia de comercio electrónico, integrando ambas plataformas para ofrecer una experiencia omnicanal que facilita el acceso a la amplia oferta de juguetes. Esta combinación de lo físico y lo digital es clave para adaptarse a los cambios en los hábitos de consumo y resaltar la importancia del juego en el desarrollo infantil.
Jacko Alvo, el gerente de negocios corporativos de Ripley, expresó su satisfacción por la llegada de Toys «R» Us a Chile, señalando que es un momento significativo tanto para la empresa como para las familias en el país. Alvo afirmó que la asociación con una marca tan entrañable para los niños refuerza el compromiso de Ripley con la experiencia familiar. Para llevar a cabo este ambicioso proyecto, la compañía ha destinado un 51% de su presupuesto anual a remodelaciones y ampliaciones necesarias, lo que demuestra su compromiso con esta nueva colaboración.
En el contexto actual, la compañía ha reportado utilidades por 54 millones de dólares, reflejando una recuperación eficaz de su canal tradicional. Este éxito en el área minorista es un indicativo alentador para el crecimiento de Ripley en nuevos segmentos de mercado, especialmente con la introducción de Toys «R» Us, que promete ser un atractivo adicional para sus tiendas. Los analistas de mercado observan esto como una oportunidad para revitalizar la oferta de juguetes en Chile y estimular el interés de los consumidores al regresar a las tiendas físicas.
Toys «R» Us, una marca que durante años fue sinónimo de juguetes en todo el mundo, está volviendo a elevar su perfil tras su quiebra en 2017. La reestructuración de la empresa, impulsada por WHP Global, ha permitido que esta icónica marca busque nuevas oportunidades mediante alianzas estratégicas. Con más de 1.400 puntos de venta en 35 países, su próximo desembarco en Sudamérica, de la mano de Ripley, promete devolver la magia del juego a los niños chilenos y peruanos, prometiendo experiencias memorables en los años venideros.
